Met website optimalisatie bedoelen wij twee belangrijke zaken.
- Hoe wordt de website het beste in Google gevonden?
- Hoe zorg je ervoor dat de gebruikers die op de website komen overgaan tot actie?
De één kan niet zonder de ander. Als je website niet goed in Google zichtbaar is, dan komen er geen gebruikers op de website en kun je ze niet overtuigen om een actie uit te voeren. Als aan de andere kant de gebruikers wel komen maar de overtuigingskracht niet optimaal is, dan krijg je geen klanten.
Maar hoe zorg je ervoor dat deze combinatie perfect verloopt? Dat is waar we het in deze blog over gaan hebben. Niet met rare vaktermen, teveel technische details of andere overbodige zaken, maar gewoon in een taal die ondernemers snappen. Onze focus ligt dus op wat écht belangrijk is!
Omdat het onderwerp website optimalisatie erg groot is, zullen we deze opdelen in twee stukken. Deze blog zoomt in om de vindbaarheid van je website in Google, en de andere focust op de website optimalisatie voor meer klanten . Allereerst wil ik even kort inzoomen op het belang van beide zaken.
Als je website hoger staat in Google, dan wordt je eerder gevonden door de gebruikers die op zoek zijn naar wat jij als ondernemer te bieden hebt. Zoekt iemand dus op ‘Personal trainer Tilburg’ in Google en komt jouw website hierbij bovenaan? Dan heb je een grote kans dat die Google gebruiker klikt op je website en kijkt naar de informatie die hij of zij wil hebben om te bepalen of jij dé partij bent die hun kan helpen. Hoe meer Google gebruikers er per maand op je website komen, hoe groter de kans dat je hier klanten uit kunt halen. Maar hoe kom je dan hoger in Google? Hoe krijg je dus de Google gebruikers op je website? Dat zijn zaken die we dus hier gaan beantwoorden.
De volgende stappen dragen bij aan een goed geoptimaliseerde website voor Google.
- Kernwoorden;
- Snelheid van de website;
- Mobiele focus;
- Zorgen voor naamsbekendheid via doorlinken;
- Regelmatige nieuwe pagina’s en/of informatie;
Als bonus heb ik een handige checklist voor je gemaakt die je onderaan de pagina kunt downloaden. Hier staan alle tips op één pagina.
Gebruiker;
De gebruiker is op zoek naar iets. Daarom komt diegene op je website. Het is dus aan jou om een goed beeld te krijgen van de vraag die deze Google gebruiker heeft en hoe je hier het beste een antwoordt op kan geven. In het voorbeeld met ‘Personal trainer Tilburg’ kan diegene op zoek zijn naar een personal trainer die dichtbij is, de juiste prijs heeft voor het budget wat ze in gedachten hebben, en kan leveren waar de klant naar vraagt. Het is dus belangrijk deze klant te voorzien van de juiste informatie op het juiste moment. Maar wat is dan de juiste informatie? En waar plaats je het op je website? Dat zijn vragen die we in de blog ‘website optimalisatie voor meer klanten’ gaan beantwoorden.
Deze stappen zorgen voor de meest geoptimaliseerde gebruikerservaring voor je website.
- Werken met landingspagina’s;
- Doelen van pagina’s;
- De verbeelding van de Google gebruiker
Er klaar voor? Dan gaan we maar eens beginnen aan de website optimalisatie voor Google.
Kernwoorden;
Kernwoorden is één van de meest belangrijkste onderwerpen die je gaat tegenkomen in de wereld van hoger komen in Google. Zie Google als een soort machine waar die vraag en antwoordt bij elkaar brengt. De Google gebruiker zit met vragen die diegene beantwoordt wil hebben, jij als ondernemer hebt de antwoorden voor deze vragen. Dit kunnen complexe vragen zijn zoals ‘Hoe word ik beter vindbaar in Google’, maar ook simpele vragen zoals ‘Samsung wasmachine’.
Het is aan jou als ondernemer om te bekijken op welke zoekwoorden veel gevonden worden, welke je helpen om met klanten in contact te komen en het landschap aan concurrenten goed in de gaten te houden.
De meest voorkomende misstap die ik tegenkom als Google adviseur is dat er vaak alleen gekeken wordt naar zoekwoorden waar het meest op gezocht wordt in Google, terwijl dit juist de woorden zijn waar de grote concurrenten al dominante posities hebben. Na een tijdje zie je geen verbetering op Google en ga je ervanuit dat Google niet het juiste kanaal voor je is. Herkenbaar? In onze andere blog ‘Beter vindbaar in Google? 4 belangrijkste tips die je moet weten!’ heb ik tot in de puntjes uitgeschreven hoe jij de beste zoekwoorden kunt vinden voor je bedrijf, hoe jij deze woorden het beste kunt gebruiken om hoger in google te komen en geef ik je kant-en-klare tips om vandaag al het verschil te maken in Google. De rest van deze blog zal ik verder inzoomen op de wat meer technische zaken die een groot verschil maken in Google.
Snelheid van de website
Dit onderdeel wordt vaak onderschat wanneer er gekeken wordt naar website optimalisatie, maar is juist van cruciaal belang voor Google gebruikers. Er zijn hele onderzoeken gedaan naar Google gebruikers en de snelheid waarop ze het internet afstruimen. Één van de meest schokkende uitkomsten van het onderzoek is dat deze gebruikers binnen de eerste 3 tot 8 seconden na het komen op een website al een beslissing maken of de website het antwoordt zal geven op hun vraag. Het is dus immens belangrijk om de eerste indruk goed neer te zetten. Als een website dus 8 seconden duurt om te laden na het klikken op de link, dan gaat de Google gebruiker al terug naar Google om de tweede website te bekijken. Dit zou natuurlijk zonde zijn, aangezien je waarschijnlijk veel tijd, energie en geld hebt geïnvesteerd in de bouw van de website.
Maar hoe maak je nu je website snel? De meest voorkomende problemen met websites zijn;
- Hoe zwaar zijn je afbeeldingen en video’s die op de website geplaatst? Hoeveel % van de opslag gebruiken de foto’s en zijn ze al verkleind?
- Welke hostingbedrijf gebruik je voor de website en waar staan de servers? Maakt de hostingbedrijf gebruik van servers uit Amerika, dan duurt het langer voor een Nederlandse gebruiker om de website te laden.
- Staat je website wel goed ingesteld en zijn de instellingen aangezet om de website sneller te maken?
- Zijn er al updates gedaan voor de website?
Één manier om dit te bekijken is via websites zoals Google Pagespeed insights. Dit is een website die is ontwikkeld door Google op te bekijken hoe snel je website is in Google. Wat het leuke is aan deze tool is dat het je zowel laat zien wat de snelheid is op de computer als op de mobiel. Het jammer aan deze website is dat het je in onduidelijke taal aangeeft wat je moet veranderen aan je website. Kom je er niet aan uit? Dan kun je deze website gebruiken om aan te geven aan je webbouwer wat diegene kan doen om de snelheid te verbeteren voor je website optimalisatie.
Afbeeldingen kleiner maken;
Het eerste belangrijk punt zijn de afbeeldingen en video’s. Vaak wordt een afbeelding op de website gezet zonder te kijken hoe zwaar deze is. Zie het als een mobiele telefoon. Hoe meer foto’s en video’s je maakt en hoe meer apps je download op je telefoon, hoe langzamer de telefoon gaat worden. Daarom vervangen de meeste mensen hun telefoon elke twee á drie jaar, omdat deze te sloom wordt zonder dat ze het doorhebben dat als ze hun telefoon opschonen, deze weer een stuk sneller is.
Hoe maak je de afbeeldingen kleiner? Hier heb je ook weer websites voor. Één van de meest populaire websites voor het verkleinen in zwaarte van de afbeeldingen is Tinypng . Je kunt hierbij tot 20 afbeeldingen tegelijk uploaden en verkleinen zonder de grootte van de afbeeldingen te wijzigen. Het is een proces dat een aantal minuten duurt en dan heb je je eerste doel al bereikt in de weg naar website optimalisatie!
Hostingbedrijf
Waar breng jij je website onder? En weet jij waar hun servers staan van waaruit de website geladen wordt? Mocht je dit niet weten ga op onderzoek uit bij je hostingbedrijf of vraag het aan ze. Één van de grootste problemen die we tegenkomen op dit gebied is dat er alleen maar gekeken wordt naar welke hostingbedrijf het goedkoopst is. Vaak denk je hiermee winst te behalen, maar wordt de snelheid van je website achteraf erg traag. Dit is natuurlijk erg jammer en helpt niet echt om je website te optimaliseren.
Staat je website wel goed ingesteld?
Nu heb je misschien geen idee wat ik hiermee bedoel, maar dat ga ik je haarfijn uitleggen. Je website kan gebruik maken van een aantal instellingen om de website sneller te maken. Voorbeelden hiervan zijn caching en lazy loading.
Caching betekent dat je website wordt opgeslagen bij de eerste keer dat je de website laadt. Kom je er een tweede keer op, dan wordt de pagina eerst opgehaald van de opgeslagen versie. Zie het als een webshop met een winkelmandje. Laten we als voorbeeld bol.com nemen. Als je producten in een winkelmandje hebt toegevoegd maar nog niet hebt betaald, dan heb je een grote kans dat als je de volgende keer naar bol.com gaat, het product nog steeds in je winkelmandje staat. Het product was dus opgeslagen in je winkelmandje. Zo is dat dus ook met een website.
Dan komt het tweede leuke begrip, lazy loading. Dit houdt in dat afbeeldingen pas worden geladen wanneer het in je zichtsveld komt. Daar gaan we ook een voorbeeld aan koppelen. Als je op een homepagina komt dan zie je in het begin een paar afbeeldingen verschijnen. Om bij het voorbeeld van bol.com te blijven hieronder een foto hoe het eruitziet.
Het stuk wat we meteen zien is nu al geladen, maar als we naar beneden scrollen dan zullen we een overzicht zien van producten, categorieën en andere zaken. Dat stuk onder ‘je bekeek’ en ‘ook het bekijken waard’ zijn nog niet geladen in dit geval. Dit wordt pas gedaan wanneer je naar beneden scrolt en dus de producten wil zien. Zo maak je de website sneller omdat de pagina in delen wordt geladen in plaats van alles in één keer.
Zijn er al updates gedaan voor de website?
Zoals je waarschijnlijk zelf al ervaren hebt veranderd de technologie in deze wereld erg snel. Jaarlijks komen er nieuwe versies uit van mobiele telefoons, apps, televisies en andere producten. Zo is dit ook voor websites. Je website heeft elk jaar nieuwe updates nodig om goed te functioneren, maar ook om sneller te maken. Sommige updates zijn klein en zullen geen grote effect hebben hierop, andere updates zullen wel grote impact hebben. Het is dus belangrijk dit goed up-to-date te houden zodat je niet achterloopt.
De grootste misstap die ik tegenkom op dit gebied is dat ik vaak websites tegenkom die al jaren niet geüpdatet zijn. Het persoonlijk record wat ik ben tegengekomen is dat een website 6 jaar lang niet geüpdatet is, terwijl zij hiervoor wel elk jaar betaalde aan haar webbouwer. Mijn tip is dus om dit zelf in de gaten te houden. De consequentie hiervan was dat de website na 6 jaar aan updates niet meer functioneerde. Erg zonde en doet erg zeer voor je website optimalisatie.
Mobiele focus
Met uitzondering van websites die zijn gericht op puur een zakelijke markt zie je dat websites voor alledaagse consumenten het meest bekeken wordt op hun mobiele telefoon. Sterker nog, in het algemeen komen 80% van je Google gebruikers op je website via de telefoon.
Werkt je website dus niet goed op de telefoon, of ziet het er niet goed uit? Dan haken de meeste gebruikers af en is het dus bijna onmogelijk om klanten te krijgen. Zorg ervoor dus dat je website goed op mobiel eruitziet. Is dit niet zo? Trek dan aan het jasje van je webbouwer en als die het niet kan, dan kun je er beter voor kiezen om naar een ander te gaan.
Zit je in de zakelijke markt? Dan zul je merken dat tussen de 40 en 60% websites bekeken worden via de telefoon en de rest op de computer. Hoe kan dit? Omdat simpelweg de meeste google gebruikers van de zakelijke markt tijdens hun werk gebruik maken van hun computer om op onderzoek uit te gaan. Het is hierbij nog steeds erg belangrijk om je mobiele versie in orde te hebben, anders raak je ongeveer de helft van potentiële klanten kwijt.
Zorgen voor naamsbekendheid via doorlinken
Stel je voor dat je een talkshow wilt beginnen via Youtube en steeds groter wil worden. Hoe pak je dat aan?
De makkelijkste manier om steeds groter te worden is om steeds bekendere mensen uit te nodigen en te interviewen op je talkshow. Krijg je een Arnold Schwarzenegger op je talkshow? Dan gaan de fans van Arnold ook kijken naar je talkshow. Als je het dan goed doet, dan blijven er een aantal mensen hangen. Niet alleen dat, maar als andere artiesten en acteurs dit zien, dan zijn ze eerder geneigd om ook mee te doen aan de talkshow.
Waarom dit voorbeeld? Omdat dit hetzelfde werkt bij je website. Als je ervoor kunt zorgen dat je zelf linkt naar andere websites en zij naar jou, dan krijg je steeds meer aandacht door Google en andere Google gebruikers. Hoe meer links er dus naar jou website toegaan, hoe relevanter Google denkt dat je websitepagina is.
Zorg er dan uiteraard wel voor dat de websites die naar jou linken ook logisch zijn. Heb je bijvoorbeeld een bedrijf als ‘personal trainer’, zorg er dan niet voor dat een lokaal tuincentrum naar je door gaat linken. Dan kun je er beter voor zorgen dat bijvoorbeeld websites over sport, fitness en gezondheid naar je doorlinken. Dit komt beter in de buurt bij de doelgroep die je wil bereiken.
Maar hoe zorg je er dan voor dat andere websites naar je linken? Dat doe je simpelweg door interessante blogs te schrijven en te vragen aan bepaalde sites of ze interesse hebben om te verwijzen naar jouw website. Vaak heb je vakspecifieke websites met nieuws over onderwerpen die erg aansluiten bij je bedrijf. Dit zijn meestal websites die goed bezocht worden en continue op zoek zijn naar nieuwe verhalen, blogs en ander nieuws om te laten zien op hun website. Sluit je blog daar perfect bij aan? Dan heb je een grote kans dat je ze interesse hebben in jouw verhaal.
Je kunt dit ook anders zien. Als jij zelf doorverwijst naar andere websites, dan doet dit ook erg goed voor Google. Schrijf jij een stuk op basis van een nieuwsbericht van een branchevereniging bijvoorbeeld, dan kun je ervoor kiezen naar de branchevereniging te linken zodat je ook een betere score krijgt in Google.
Je krijgt het beste resultaat op dit vlak door een combinatie van de twee te doen. Dus andere websites naar jou te laten linken, en dat jij linkt naar andere websites.
Regelmatige nieuwe pagina’s maken en/of informatie delen;
Vaak zie ik dat ondernemers een website bouwen of laten bouwen, en er dan de komende tijd niet meer naar omkijken. Dat kan, als je op andere manieren aan klanten kunt komen. Maar als je online van Google aan klanten wil komen, dan is het belangrijk om elke maand wat te veranderen aan je website. Denk bijvoorbeeld aan het zorgen voor extra’s pagina met informatie, blogs, en of ander soort nieuws delen. Doe je dit? Dan laat je aan Google zien dat je website veel te bieden heeft aan Google gebruikers, en geeft Google je bonuspunten. En wie wil nou niet wat extra bonuspunten van onze grote vriend?
Zorg ervoor dat je dus regelmatig wat nieuws deelt. Dit kan bijvoorbeeld zijn dat je succesvolle projecten hebt afgerond die je met trots wil laten zien op je website, een blog over een onderwerp (op basis van een kernwoord), en bijvoorbeeld nieuws van een evenement wat je gaat bezoeken of organiseert.
Tip! Zorg ervoor dat je minimaal één keer per maand een verandering brengt aan je website op basis van de voorbeelden hierboven.
Ik hoop dat deze blog je gaat helpen om je website goed te optimaliseren voor Google. Let er wel op dat je na deze blog eens goed kijkt naar de blogs over ‘beter vindbaar worden in Google’ en ‘website optimalisatie voor meer klanten’ om het maximale uit je website te halen.
Gratis Website optimalisatie in Google checklist!
Wat ik altijd heb geleerd is dat als je iets nieuws ‘leert of leest’ dit helaas voor niets is geweest als je niet de tijd neemt om hierbij stil te staan en dit ook daadwerkelijk gaat doen. Zorg er dus voor dat je stap voor stap alle onderdelen gaat implementeren op je website voor een goede website optimalisatie. Sommige zullen niet zo lang duren, en andere wel. Heb dus geduld en ga er zorgvuldig mee om.
Download hieronder nog een handige checklist zodat jij niets vergeet wanneer je aan de slag gaat met website optimalisatie in Google. Laat je gegevens achter, klik op download en je ontvangt een e-mail met een PDF.
Mocht je er niet uitkomen, advies willen hebben of graag willen dat onze ‘Hoger in Google’ experts je helpen om je bedrijf te laten groeien? Dan stuur ons een e-mail of een whatsapp berichtje en we maken een persoonlijke afspraak om samen met je een plan van aanpak te maken om jouw bedrijf naar een hoger niveau te tillen!
