Beter vindbaar worden in Google hoeft niet moeilijk te zijn. Vaak wordt dit extra moeilijk gemaakt door specialisten die door vaktermen, teveel technische details en andere overbodige zaken je afleiden van wat écht belangrijk is.
Maar wat is dan écht belangrijk? Dat is precies waar we het in deze blog over gaan hebben. We blijven weg van vaktermen, zorgen voor een duidelijk overzicht van wat je moet doen en geven je alleen de belangrijkste informatie! Op het einde geven we je nog snelle en praktische tips die je kunt doen om vandaag al een verschil te maken in jouw vindbaarheid in Google.
Allereerst, wat kan Google betekenen voor jouw bedrijf? Bedrijven die hoger staan in Google zijn hier gekomen door aan Google te laten zien dat de informatie die zij hebben, precies matched met wat de Google gebruiker wil. Met de Google gebruiker bedoelen wij iemand die op zijn computer, telefoon of laptop naar Google gaat, iets intypt en hier informatie over zoekt.
Zoekt iemand dus naar een bakker in Tilburg? Dan krijg je een overzicht van alle bakkers in tilburg.
Zoek je naar informatie over vindbaar worden in Google? Dan laat Google een lijst zien met websites met informatie over vindbaar worden in Google, etc etc.
Sta je dus bovenaan in Google? Dan krijg jij de meeste Google gebruikers op je pagina!
Maar hoe bewijs je dan als bedrijf dat jij informatie kunt tonen die Google gebruikers zoeken? Dat doe je door middel van een stappenproces die je doorloopt. Lees goed verder, want ik zal je bewijzen dat er een ‘goede’ en een ‘foute’ manier is van het proberen beter vindbaar te worden in Google!
- Gebruik kernwoorden/zinnen waar door Google gebruikers veel op gezocht wordt en die relevant zijn voor jouw bedrijf. Doe hier dus ook onderzoek naar. Let op! Wat andere bedrijven met hetzelfde kernwoord doen speelt hierin een erg belangrijke rol die vaak vergeten wordt;
Voorbeelden: ‘Bakker’, ‘loodgieter’, ‘fietsreparatie’, ‘personal trainer’, ‘fiets kopen’ etc. - Zorg ervoor dat je de websitepagina die je maakt om Google gebruikers naartoe te leiden ook daadwerkelijk de informatie geeft waarnaar ze zoeken! Zoeken de gebruikers alleen maar naar informatie? Word dan niet te ‘verkoperig’, maar geef duidelijk alleen informatie! Zoeken ze naar het kopen van een product of dienst? Ga dan niet teveel poespas gebruiken en geef alleen de belangrijkste informatie die zorgt voor een verkoop of contactverzoek.
Voorbeeld: Heb je weleens meegemaakt dat je een recept wil koken, online gaat kijken en dan op een pagina een ellendelange tekst tegenkomt over de achtergrond, levensverhaal van de auteur en na 10x scrollen pas komt op het ‘recept’? Dat is dus precies wat wij bedoelen.
- Verwerk de zoekwoorden op de juiste manier op de website. Zie het als een glas cola. Schenk je teveel in, dan vloeit het over. Schenk je te weinig in, dan heb je nog steeds dorst. Beide zijn situaties waar je niets mee opschiet. Dit werkt ook zo met Google. Prop je teveel zoekwoorden/zinnen op één pagina? Dan krijg je strafpunten. Doe je dit te weinig? Dan laat je zien aan Google dat dit kernwoord niet de meest belangrijke kernwoord is en nemen ze dit niet mee.
Voorbeeld: Om te beginnen werkt het het beste als je focust op één kernwoord per pagina. Gebruik je dus de kernwoorden ‘bakker’, ‘worstenbroodjes’ en ‘eierkoeken’ op één pagina? Dan weet Google niet welke hij voorkeur moet geven. - Ervaringen van anderen. Wie kijkt nou niet naar referenties, reviews of een andere vorm waarin klanten aangeven wat ze hebben ervaren? Wil je een nieuwe wasmachine kopen? Dan durf ik te wedden dat je eerst leest in de 100 reacties of dit product wel is wat je ervan verwacht. Gebruik dit dus in je voordeel! Heb je klanten? Zorg dan dat ze op ‘Google mijn Bedrijf’ een review schrijven! Hoe meer, hoe beter! Google mijn bedrijf komt in de bonus tips naar voren op het einde van dit artikel.
Als bonus heb ik een handige checklist voor je gemaakt die je onderaan de pagina kunt downloaden. Hier staan alle tips op één pagina.
Nu moet ik je waarschuwen, als je onbetaald beter vindbaar wil worden in Google, dan moet je ervan uitgaan dat dit even gaat duren. Hoe meer tijd, energie en een beetje liefde je erin steekt, hoe beter de resultaten gaan worden. Dit is dus niet iets eenmaligs wat je doet, en binnen een paar dagen als eerste staat in Google!
Er nog steeds zin in? Ik ook! Nu gaan alle we vier de punten nalopen en tips geven over hoe je dit het beste kan gebruiken voor jouw bedrijf!
1. Gebruik van de juiste kernwoorden en/of zinnen
Wat heb je eraan om een kernwoord te gebruiken waar niemand op zoekt. We zijn het er denk ik beide over eens dat dit niet veel op zou schieten. Toch is dit wat ik vaak zie bij (vooral) startende ondernemers. Zij gebruiken kernwoorden zonder enige vooronderzoek en als we dan ook daadwerkelijk een onderzoek doen, dan komen we erachter dat hier 10 mensen op zoeken per maand. Jammer, denken wij zo. Wat is dan wel interessant? Dit ligt er een beetje aan wat voor soort bedrijf je hebt, maar als algemene vuistregel meer dan 100 personen per maand. Heb je meer? Dan is dit beter!
Maar hoe weet je dan hoe vaak er op een zoekwoord gezocht wordt? Dat doe je door een zoekwoordenonderzoek te doen. Je hebt hiervoor verschillende online websites die je kunnen helpen dit voor elkaar te krijgen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de Google zoekwoord planner of de Semrush keyword magic tool.
Een tweede meest voorkomende misser is dat er geen aandacht wordt geschonken aan wat andere bedrijven doen op dit zoekwoord. Als alle bakkers in Nederland focussen op het woord ‘Bakker’, en je hebt maar 5 plekken die bovenaan in Google komen, dan zal meer dan 95% van alle bakkers onder de eerste 5 plekken komen. Ben jij hierin een startend bedrijf of ben je pas gestart met Google? Dan is het onmogelijk om hier in het begin tussen te komen.
Zie het als de voedselketen. Als er een gazelle in Botswana gedood wordt door een leeuw, dan zal er eerst de leeuw van eten. Is die vol? Dan komen de hyena’s. Zijn die vol? Dan komen de gieren. Daarna de dieren die steeds lager op de voedselketen zitten totdat er niets meer over is.
Dit is ook zo met Google. Heb je bedrijven die al jaren tijd, energie en liefde investeren in Google? Dan staan zij bovenaan de keten. Ben jij een starter? Dan sta je helemaal onderaan de keten.
Maar niet alle hoop is verloren! Ook al sta je onderaan de keten, dan kun je nog steeds eten. Maar hoe is dat mogelijk?
Door weg te blijven van de meest algemene kernwoorden en op zoek te gaan naar specifiekere kernwoorden die bijna geen concurrenten bevatten.
Voorbeeld: Stel je voor dat het kernwoord ‘tas’ 8,000 keer gezocht wordt per maand. Dan kan ik je nu al vertellen dat er honderden bedrijven op hetzelfde woord focussen. Gebruik je het woord ‘tas heren’. Dan is dit nog steeds hoog, maar wel minder. ‘laptoptas heren’ is dan al veel specifieker en met ‘laptoptas heren Noord Brabant’ zal je bij wijze van er al tussen kunnen komen.
2. Websitepagina die ook daadwerkelijk toont waar gebruikers naar zoeken;
Iedere Google gebruiker heeft een bepaalde vraag waar ze antwoord op zoeken. Als bijvoorbeeld een Google gebruiker een nieuwe wasmachine nodig heeft, dan typt hij of zij in Google ‘wasmachine’ en komt op bepaalde websites om een nieuwe wasmachine te kopen. Als iemand al een wasmachine heeft maar hem gewoon regelmatig wil onderhouden dan kan diegene ‘wasmachine Samsung onderhoud’ intypen en krijgt diegene een websitepagina te zien met informatie over het onderhouden van een Samsung wasmachine.
Dit zijn duidelijke kernwoorden met elk een verschillend doel. Krijgt diegene die een wasmachine wil kopen een pagina met alleen informatie over het onderhouden van een wasmachine en de ander een pagina over de verkoop van een Samsung wasmachine dan is er een mismatch. Het is dus belangrijk als eerste te achterhalen wat het doel is van diegene die zo’n zoekwoord in zou typen in Google. Bij sommige zal dit meteen duidelijk zijn, bij anderen iets moeilijker. Als test zou je altijd het kernwoord in Google in kunnen typen en dan kijken welke websites er bovenaan staan en wat voor informatie ze geven. Dan heb je een beetje een richtlijn van wat je zelf zou kunnen gebruiken voor je websitepagina.
Daarnaast is het goed om eens goed na te denken over wat je op de pagina zou benoemen. Google gebruikers zijn tegenwoordig erg verwend. Binnen 5 seconden wordt er al bepaald of een websitepagina voldoet aan de verwachting van de zoeker. Is dit onduidelijk in het begin of duurt het te lang? Dan haakt diegene af en struimt diegene de pagina’s van de concurrenten af. Het is dus uitermate belangrijk om hier meteen duidelijkheid over te geven. Zoals in de foto hieronder zie je in één opslag duidelijk wat ik kan verwachten als ik op de link klik.
Als ik dan ook daadwerkelijk op de link klik. Dan kom ik uit op een pagina waar ik de woorden ‘Assortiment’, ‘Wasmachine’ en ‘Wasmachine kopen’ zie. Daarnaast zie ik meteen al een product en een bepaalde ‘lokkertje’ over een cadeaubon. Zie de foto hieronder voor het voorbeeld.
Je ziet dus dat de websitepagina compleet moet kloppen met de kernwoorden die gebruikers kunnen zien in Google om beter vindbaar te worden in Google. Voor meer informatie over hoe je de perfecte websitepagina kunt maken om klanten te bedienen. Bekijk dan de blog ‘website optimalisatie voor meer klanten in 3 simpele stappen‘.
3. Verwerk de zoekwoorden op de juiste manier;
Nu dat we de juiste kernwoorden hebben en de websitepagina hebben afgestemd op de verwachtingen van de gebruiker, is het tijd om de kernwoorden te verwerken op de website.
Let op! Alle stappen die we noemen zijn allemaal even belangrijk. Heb je de rest wel goed in orde, maar deze stap niet? Dan zal je ook niet beter vindbaar worden in Google!
We hebben een gratis checklist gemaakt waarmee je kunt zorgen dat je niets vergeet wanneer je aan dit process begint. Je kunt deze hier downloaden. Infographic met checklist?
Waar het vaak misgaat in dit process is dat je meerdere kernwoorden probeert te proppen op dezelfde pagina. Als je meerdere zoekwoorden propt op één pagina, dan weet Google niet welke prioriteit die moet geven aan welk zoekwoord. Daarnaast zal het voor de Google gebruiker ook een wirwar zijn aan wat je nu eigenlijk wil vertellen. Het is dus goed om maar één kernwoord per pagina te gebruiken en deze te verwerken.
Waar je als tweede de plank mis kunt slaan is dat je zoveel mogelijk het kernwoord terug laat komen op de websitepagina. Als je in elke zin het kernwoord verwerkt is dit niet meer leesbaar voor de gebruiker. Bovendien krijg je zelfs strafpunten en een mooie gele kaart van de scheidsrechter genaamd Google. Als je eenmaal deze strafpunten hebt, dan kan dit je hele website naar beneden trekken. Je moet dus een goede balans zien te vinden tussen de juiste hoeveelheid keer dat je een zoekwoord benoemt op de pagina.
Maar hoe vind je die balans? De algemene richtlijn die je kunt aanhouden is dat je per 200 woorden op de pagina één keer het zoekwoord verwerkt. Bij een pagina met 300 woorden kun je het zoekwoord 2 á 3 keer verwerken en bij een pagina van 1,000 woorden 5 keer. Daar is een titel niet bij meegenomen.
4. Ervaringen van anderen;
Nu ga ik je een leuke tip geven. Ééntje waar je vandaag al beter vindbaar kunt worden in Google.
Ook al zou je alle stappen goed hebben doorlopen, dan kan ervaringen van anderen nog steeds het verschil maken tussen jouw bedrijf en een concurrent. Als een vergelijkbare concurrent 50 positieve recensies heeft en jij er geen, dan zal de klant eerder contact opnemen met de concurrent met de 50 positieve ervaringen. Als dit dan niet goed bevalt, dan zal diegene waarschijnlijk overschakelen naar jouw bedrijf.
Hoe meer recensies je dus hebt, hoe beter dit kan zijn voor je bedrijf. Het is dus cruciaal om bij elke klant te vragen om een recensie te schrijven over jouw bedrijf. Hoe kun je dit makkelijk doen? Je kunt via Google gratis ruimte claimen voor je bedrijf om de algemene informatie te laten zien.
In de voorbeeldfoto zie je de naam van het bedrijf, knoppen voor de website, een routebeschrijving of om contact op te nemen. Daarnaast zie je daaronder het aantal recensies (reviews) die zijn aangegeven op een schaal van 1 tot 5 sterren. Nu zie je dat ze een 4.1 hebben en dit is goed. Het is belangrijk om boven de 4 sterren te krijgen voor je bedrijf, anders heeft dit weer een negatief effect.
Deze ruimte kun je claimen door een ‘Google mijn bedrijf’ aan te vragen. Hoe je dat doet? Dat lees je in ons andere artikel ‘in 3 makkelijke stappen je bedrijf aanmelden bij Google‘!
Je kunt na het aanmaken van een Google mijn bedrijf een link maken die je makkelijk kunt delen via de mail of whatsapp. Hierdoor maak je het makkelijk voor klanten om een positieve recensie te schrijven.
Wat daarnaast het leuke is van een Google mijn Bedrijf is dat je zichtbaar gaat worden in ‘Google Maps’. Als ik ‘restaurant Tilburg’ intyp op Google. Dan zie ik een overzicht van alle restaurants met een Google mijn bedrijf. Wat is het eerste wat je ziet naast de naam? Het aantal recensies. Dit bevestigd weer dat dit enorm belangrijk is.
Gratis Beter vindbaar in Google checklist!
Nu dat we alle stappen hebben doorlopen waar je direct mee aan de slag kunt, wens ik je veel succes met dit avontuur om beter vindbaar te worden in Google. Heb je nog vragen, advies nodig of zou je graag willen dat onze ‘Hoger in Google’ experts je helpen om je bedrijf te helpen? Dan stuur ons een e-mail of een whatsapp berichtje en we maken een persoonlijke afspraak zodat we samen jouw bedrijf kunnen helpen.
Download hieronder nog een handige checklist zodat jij niets vergeet wanneer je aan de slag gaat om beter vindbaar te worden in Google. Laat je gegevens achter, klik op download en je ontvangt een e-mail met een PDF.
